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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2255
Title: | Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos |
Other Titles: | Zer. Revista De Estudios De Comunicación |
Authors: | Gómez Espino, Juan Miguel Blanco López, Juan |
Keywords: | niños publicidad anuncio televisión |
Issue Date: | 3-Nov-2011 |
Publisher: | Universidad del País Vasco |
Citation: | Gómez-Espino, J. M., y Blanco-López, J. (2011). Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos. Zer. Revista de estudios de comunicación, 10 (19), 53-76. https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/3840 |
Abstract: | Este artículo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hipótesis de que el conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se extraen de los anuncios publicitarios de TV tienden a pivotar entre extremos valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensión nos remite a la valoración de "lo infantil" como positivo o negativo, por su adecuación o desviación respecto de los valores dominantes. Además, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el carácter más o menos dependiente del niño como sujeto precisado de "control/protección" de aquéllas que insisten en reconocerle una posición "autónoma" –sobre todo en cuanto que consumidor racional– o en destacar su aspecto "natural" –en cuanto que encarnación de las virtudes de la naturaleza proyectadas al producto. Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del siguiente modo: discurso del niño natural, del niño familiar, del niño problema, del niño vulnerable y del niño actor. |
URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2255 |
ISSN: | 1989-631X |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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