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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2481
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | Mayorga Escalada, Santiago | - |
dc.date.accessioned | 2022-10-28T14:58:33Z | - |
dc.date.available | 2022-10-28T14:58:33Z | - |
dc.date.issued | 2019 | - |
dc.identifier.citation | Mayorga-Escalada, S. (2019). Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos. AdComunica, 219-244. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.11 | es_ES |
dc.identifier.issn | 2254-2728 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2481 | - |
dc.description.abstract | Las marcas han sabido adaptarse a cada realidad determinada a lo largo de su evolución histórica. Su identidad, simbólica e intangible, ha ganado protagonismo frente a los productos y sus beneficios puramente funcionales. La llegada del siglo XXI trae consigo una serie de cambios disruptivos muy profundos: democratización tecnológica, realidad global hiperconectada, sociedad líquida, microsegmentación, etc. Este hecho deviene en un evidente cambio paradigmático que empodera tanto a los usuarios como a las marcas, situándolas en una relación de iguales donde el ámbito digital condiciona las principales relaciones de comunicación. Las marcas avanzan en la profesionalización de su proceso estratégico e integral de gestión, ofreciendo contenidos relevantes que les ayudan a crear experiencias únicas a través de un engagement potente con el usuario. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Universitat Jaume I | es_ES |
dc.subject | Netflix | es_ES |
dc.subject | gestión de marca | es_ES |
dc.title | Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos | es_ES |
dc.title.alternative | adComunica | es_ES |
dc.type | Article | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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Netflix, estrategia y gestión de marca.pdf | 798,38 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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