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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3306| Title: | Un marco conceptual para la imagen corporativa |
| Other Titles: | Zer. Revista De Estudios De Comunicación |
| Authors: | Mínguez, Norberto |
| Keywords: | marco comunicación corporativa públicos organizaciones imagen corporativa |
| Issue Date: | 10-Dec-2016 |
| Publisher: | Universidad del País Vasco |
| Citation: | Mínguez, N. (2016). Un marco conceptual para la imagen corporativa. Zer. Revista de estudios de comunicación, 5 (8). https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/17426 |
| Abstract: | La comunicación corporativa adolece de una cierta confusión terminológica respecto a las definiciones de identidad, imagen y reputación. Este artículo propone un diseño conceptual que delimite el significado de estos tres términos para que la reflexión sobre comunicación corporativa sea más precisa y rigurosa. Así, la identidad se define como la personalidad corporativa, es decir, aquellos rasgos esenciales que diferencian a las organizaciones; la imagen corporativa es el conjunto de significados que los públicos asocian a una organización; y la reputación se define como el juicio que se efectúa sobre la organización cuando se la compara con el estereotipo de la excelencia en dicho sector. |
| URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3306 |
| ISSN: | 1989-631X |
| Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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| Un marco conceptual para la imagen corporativa - Zer. Revista de estudios de comunicación.pdf | 158,47 kB | Adobe PDF | View/Open |
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