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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3610| Title: | Los retos de las nuevas formas de explotación publicitaria en la financiación de la prensa digital |
| Other Titles: | adComunica |
| Authors: | Maestro Espínola, Lidia García Santamaría, José Vicente Fernandez-Beaumont, José |
| Keywords: | publicidad prensa modelos de negocio comercialización espacios publicitarios audiencias |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Universitat Jaume I |
| Citation: | Maestro-Espínola, L., García-Santamaría, J. V. y Fernandez-Beaumont, J. (2014). Los retos de las nuevas formas de explotación publicitaria en la financiación de la prensa digital. AdComunica, 171-189. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.10 |
| Abstract: | La financiación de la prensa, afectada por la distribución gratuita digital, y la reducción en la venta de ejemplares impresos están modificando las formas de explotación de los recursos publicitarios. Los cambios que ha introducido Internet en los comportamientos de la audiencia y la búsqueda de un modelo de negocio rentable implican también una profunda modificación en los procesos de comercialización y optimización de la gestión publicitaria; al mismo tiempo que las aplicaciones tecnológicas permiten significativas mejoras en la segmentación de audiencias. |
| URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3610 |
| ISSN: | 2254-2728 |
| Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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|---|---|---|---|---|
| publicitaria en la financiación de la prensa digital.pdf | 643,64 kB | Adobe PDF | View/Open |
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