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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/7388| Title: | La comunicación persuasiva y los propósitos sociales de las marcas: realidades y retos en el diseño de estrategias creativas |
| Other Titles: | Revista Latina de Comunicación Social |
| Authors: | Castelló-Martínez, Araceli Monserrat-Gauchi, Juan Brigas, Joaquim |
| Keywords: | comunicación responsabilidad social |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | HISIN -Historia de los Sistemas Informativos- |
| Citation: | Castelló-Martínez, A., Monserrat-Gauchi, J. y Brigas, J. (2023). La comunicación Persuasiva Y Los propósitos Sociales De Las Marcas: Realidades Y Retos En El diseño De Estrategias Creativas. Revista Latina De Comunicación Social, 81. https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/2110. |
| Abstract: | La crisis vivida por la pandemia de la COVID-19 supuso un revulsivo para la comunicación de las marcas, que se afanaron en transmitir un mensaje de confianza, servicio, compromiso y relación entre sus públicos (Xifra, 2020; Fernández-Blanco, Hernández-Zelaya y Alameda, 2021). Esta coyuntura se sumó a la revolución que la comunicación persuasiva viene experimentando desde que la popularización de las plataformas digitales colaborativas facilitara la interacción entre usuarios en tiempo real (Sabich y Steinberg, 2017; Sánchez-Vera, Solano-Fernández y Recio-Caride, 2019), la convergencia instaurara un nuevo panorama mediático y la llamada postpublicidad (Solana, 2010) promoviera la difusión de mensajes cercanos y transparentes y contenidos empáticos y conversables. |
| URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/7388 |
| ISSN: | 1138-5820 |
| Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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