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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9006
Title: | Mecanismos y efectos de los mensajes persuasivos de promoción de la higiene del sueño para el control del peso corporal |
Other Titles: | Revista de Comunicación |
Authors: | Vargas-Rosero, Elizabeth Igartua, Juan-José |
Keywords: | persuasión comunicación para la salud investigación experimental análisis de procesos condicionales sobrepeso obesidad |
Issue Date: | 1-Mar-2024 |
Publisher: | Universidad de Piura |
Citation: | Vargas-Rosero, E., e Igartua, J. J. (2024). Mecanismos y efectos de los mensajes persuasivos de promoción de la higiene del sueño para el control del peso corporal. Revista de Comunicación, 23(1), 555–581. https://doi.org/10.26441/RC23.1-2024-3321 |
Abstract: | La promoción de comportamientos saludables se ha realizado tradicionalmente a través de mensajes persuasivos que entregan información sobre cifras o argumentos y son diseñados con un objetivo abiertamente persuasivo. No obstante, recientemente se han establecido otras estrategias como el uso de mensajes narrativos y de formatos mixtos (que combinan información y narran una historia). La evidencia no es concluyente sobre la eficacia de estas tres modalidades de persuasión (informacional, narrativa y mixta) ni sobre los mecanismos responsables. Metodología: Se realizaron dos experimentos que compararon los efectos de las tres modalidades de mensajes persuasivos mencionados y que fueron diseñados para promover la higiene del sueño como un factor de control del peso corporal. Además, se contempló el papel de la implicación con el tema del mensaje y la necesidad de cognición como posibles variables moderadoras. Resultados: Se observó que el mensaje informacional ejercía efectos indirectos significativos sobre la efectividad percibida del mensaje, las creencias y la intención de conducta a través del mecanismo de la auto-referencia. En cambio, los mensajes narrativos y mixto debían su eficacia persuasiva a la activación emocional, el transporte narrativo y la identificación con el protagonista. Conclusiones: El presente trabajo avanza los conocimientos sobre persuasión y sobre las estrategias más efectivas para diseñar campañas de control del peso corporal a través de la promoción de la higiene del sueño. |
URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9006 |
ISSN: | 2227-1465 |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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