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Título : El 'brand placement' en seis series españolas. De Farmacia de guardia a Periodistas: un estudio empírico
Autor : del Pino Romero, Cristina
Palabras clave : España
televisión
brand placement
series de ficción
Fecha de publicación : 29-nov-2006
Editorial : HISIN
Citación : del Pino Romero, C. (2006). El ’brand placement’ en seis series españolas. De Farmacia de guardia a Periodistas: un estudio empírico. Revista Latina De Comunicación Social, (61), 182–196. https://doi.org/10.4185/RLCS-200617
Resumen : La pérdida de eficacia de la publicidad convencional ha traído como consecuencia la proliferación de nuevos formatos publicitarios. De todos ellos, el 'brand placement' – la presencia de marcas el contexto audiovisual de cine o televisión – se presenta como una potente alternativa de comunicación para el anunciante. En la presente investigación, se ha abarcado el estudio de 12 años de 'brand placement' en seis de las series más representativas de nuestro país, que ha dado como resultado la clasificación y categorización de 2.047 casos de de presencia de marcas, cada una de las cuales ha sido tratada bajo seis dimensiones diferentes. Un completo análisis que trata de ver la evolución de esta modalidad publicitaria en términos cuantitativos y cualitativos.
URI : https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9819
ISSN : 1138-5820
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