Reconectando con la audiencia en la era de la saturación. Reseña del libro: Media Engagement. Connecting with Audiences in Media Markets

Abstract

En un ecosistema saturado y desconfiado, Media Engagement. Connecting with Audiences in Media Markets, editado por Mercedes Medina y David Kimber (colección Media Management and Economics), explora cómo reconectar medios y audiencias. Reúne a una treintena de académicos y equilibra teoría —del uses & gratifications a la expected value theory— con casos de periodismo (RTVE, BBC), tecnología (Google, Amazon) y entretenimiento (The Chosen, Squid Game). Su aporte clave es una definición del engagement en cuatro dimensiones (motivacional, emocional, racional y comportamental) y su diálogo con confianza, narrativa, calidad y UGC. Con capítulos sobre streaming, pódcasts, crowdfunding y miradas regionales (EE. UU. latinos, Oriente Medio, Corea), ofrece un marco riguroso y aplicable para entender el vínculo medios–audiencias.